Herz über Kopf … oder vielleicht doch umgekehrt?

Vom Bauchgefühl zu datenfundierten Marketing-Entscheidungen

Die Verbreitung der digitalen Nutzung hat das Marketing in den letzten 20 Jahren revolutioniert. Von Marktforschungen, die einem Aufschluss über die Performance einer Kampagne geben sollten, über zielgruppen-segmentierte Ansprachen bis hin zur automatisierten Ausspielung von Werbemitteln durch selbstlernende Algorithmen.

Aber wo stehen wir tatsächlich?

Was macht man genau mit all den Daten?

Wie findet man den großen Optimierungs-Hebel oder gibt es den gar nicht?

Gilt nur noch KI um jeden Preis oder zählt die menschliche Intuition doch auch noch?

Diese und mehr Fragen beschäftigen Marketer ständig. Eine allumfassende Antwort wird es darauf wohl nicht geben. Aber wie schaffen wir es mit der Unterstützung von Tools, Methoden und Wissen unser Werbebudget wertbringend zu investieren? Diese Fragen beschäftigen Kirsten Walde tagtäglich und in diesem Vortrag teilt Sie mit uns Ihre neuesten Erkenntnisse.

Referentin: Kirsten Walde (Telekom)